🎉 20 ans sur LinkedIn : Retour sur un parcours de réseautage professionnel (et un peu plus !) 🎉
Je viens de recevoir un message de LinkedIn me félicitant pour mes 20 ans sur la plateforme : "Bouchra, congratulations on 20 years with LinkedIn!". Ce petit rappel m’a plongée dans une réflexion sur l’évolution de ce réseau devenu incontournable.
👶Mes débuts sur LinkedIn : Une inscription presque par hasard.
Retour en 2004 : j'étais alors Account Manager chez Yahoo! et, comme beaucoup à l’époque, j’étais à la recherche de nouvelles façons d'interagir avec mes clients. C’est ainsi qu’un jour, mon client chez Kelkoo Group me contacte par email : "Je t'ai envoyé une invitation pour un réseau qui a l'air vraiment bien aux US. T'inquiète, c'est en anglais, ce n'est pas un SPAM, c'est juste pas encore lancé en France."
Sans trop y croire, je m’inscris donc sur LinkedIn. À cette époque, je n’imaginais pas un instant que cette plateforme deviendrait un outil central de la vie professionnelle. Pour moi, c'était simplement un CV digitalisé, un carnet d’adresses, et un moyen pratique pour garder contact avec des clients sans passer par l’intermédiaire des emails.
🔝L’évolution de LinkedIn : Du CV digital au média incontournable.
Enfonçons une porte ouverte : LinkedIn est aujourd’hui bien plus qu’un simple réseau professionnel. C’est un véritable social media, où se connecter, partager des idées, développer sa carrière, et – il faut bien le dire – faire du marketing personnel sont devenus monnaie courante. En tant qu’ancienne marketeuse et aujourd'hui dans les ressources humaines, je ne peux que reconnaître l'efficacité de cette transformation.
Avec le temps, LinkedIn a su trouver un modèle économique viable, alliant monétisation, publicités ciblées, et développement de services premium pour les entreprises. Le personal branding et le storytelling sont devenus des éléments centraux de la plateforme. Et en tant que professionnelle du marketing, je trouve cela fascinant. LinkedIn a réussi ce que peu d’autres réseaux ont fait : devenir un outil puissant pour les RH, les marques employeur et les stratégies de recrutement.
🎤 Mais... quand la forme prend le dessus sur le fond
Cela dit, tout n’est pas rose. Loin de là. Si LinkedIn est une plateforme formidable, la course au buzz et à l’exhibitionnisme façon B2B peut vite prendre le pas sur la profondeur des échanges. Qui n’a jamais levé les yeux au ciel en lisant un énième post sur « comment j’ai échoué avant de devenir CEO », ou ces récits héroïques dont la sincérité laisse parfois à désirer ?
Le storytelling, bien qu’utile pour créer de l’engagement, a fini par éclipser des discussions professionnelles pertinentes. La tendance à embellir ou à romancer les situations de la vie quotidienne pour en tirer des leçons sur le leadership ou la résilience frôle parfois la caricature. Et je ne parle même pas des photos de nos enfants génies présumés (un HPI en herbe parce qu’il a fait une roulade arrière ?) ou des posts demandant "Et toi, as-tu aussi connu cette situation ?". On est loin des discussions pointues que l’on pouvait espérer sur une plateforme professionnelle.
🔀 L’algorithme, cet ami qui nous veut du bien...
Ah, l’algorithme de LinkedIn... Après tout, il faut bien faire tourner la machine et permettre à LinkedIn de rester rentable. Mais cet algorithme, qu’on le veuille ou non, privilégie souvent les posts « qui font réagir » au détriment de ceux qui creusent de vrais sujets. La réflexion de fond cède sa place au contenu facile, qui génère des réactions rapides et des likes en masse.
En tant qu'utilisatrice de longue date, il est parfois frustrant de constater que les discussions les plus riches et les plus constructives sont noyées dans un flot de contenu calibré pour plaire à l'algorithme. Et on en arrive à une situation où l'exhibitionnisme version B2B semble avoir pris le dessus, transformant LinkedIn en une sorte de Facebook professionnel (même pas un tiktok😉), avec une touche de sérieux en plus.
🔎Recrutement automatisé : vraiment efficace ?
Un autre point qui mérite réflexion : la montée du recrutement automatisé. Qui n'a jamais reçu un message générique d’un recruteur proposant un poste sans aucun lien avec son profil ou ses aspirations ? Entre nous, cela devient insupportable. À force de vouloir automatiser les processus pour les rendre plus efficaces, on perd de vue le cœur du recrutement : l'expérience candidat. Ce n’est plus qu'une affaire de mots-clés et de correspondances algorithmiques, bien loin des véritables échanges professionnels et du contact humain.
📍La conclusion ? LinkedIn reflète ce que l’on veut y mettre
Malgré mon regard critique, je reste une fidèle utilisatrice, car finalement, LinkedIn n’est que le reflet de ce que nous y apportons.
Contrairement à certaines plateformes (X ex-Twitter, où j’ai supprimé mon compte depuis bien longtemps), LinkedIn reste pour moi un outil que j'aime observer, il ne fait aucun doute que cette plateforme va continuer d’évoluer, et je suis curieuse de voir ce que les prochaines années nous réservent.
Alors, où allons-nous avec LinkedIn ? Vers plus de visibilité et de profondeur ? Ou simplement une amplification des tendances actuelles avec des Reels version insta en prime ?
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