Les réseaux sociaux sont devenus des leviers de communication indispensables pour les entreprises. Leur omniprésence et accessibilité ne garantissent cependant pas une utilisation efficiente, surtout pour promouvoir une marque employeur. Voici un guide des meilleures pratiques pour utiliser les réseaux sociaux afin de renforcer votre marque employeur.
Le bon usage des réseaux sociaux
Les méthodes gratuites
La première étape pour promouvoir votre marque employeur sur les réseaux sociaux est de définir une stratégie claire. Cette démarche se divise en trois axes : définition d’un plan, choix des réseaux et régularité des publications.
Définir un plan :
Comprenez la nature de votre entreprise et le profil des talents que vous souhaitez attirer.
Identifiez les valeurs et la culture de votre entreprise à mettre en avant.
Choisir les réseaux :
Sélectionnez les réseaux sociaux les plus pertinents pour atteindre vos cibles (LinkedIn pour le networking professionnel, Instagram pour les visuels "attractifs" ou les moments de vie en vidéo, etc.).
Adaptez votre message en fonction des caractéristiques de chaque réseau.
Régularité :
Publiez régulièrement pour maintenir l’intérêt et l’engagement de votre audience.
Interagissez avec vos followers en répondant aux commentaires et en posant des questions.
Le contenu de marque (brand content)
Fiez-vous aux principes du brand content pour vos publications. Votre entreprise doit raconter une histoire cohérente et attractive à travers :
Des témoignages d'employés : Mettez en avant les expériences et les réussites de vos collaborateurs.
Des coulisses de l’entreprise : Partagez des images et des vidéos de la vie quotidienne au sein de votre entreprise.
Des valeurs et engagements : Montrez vos initiatives en matière de responsabilité sociale, environnementale, et vos efforts pour un bon climat de travail.
Retrouvez ICI des tips pour créer un contenu simple et dynamique.
Les approches payantes
Recourir à un spécialiste du community management
Engager un community manager peut représenter un coût, mais cette démarche est intéressante si vous en avez les moyens. Un professionnel saura comment mettre en valeur votre marque employeur sur les réseaux sociaux, en créant du contenu pertinent et en engageant votre audience de manière ciblée.
Social ADS
Les social ADS permettent de promouvoir vos publications de manière ciblée, en touchant une audience plus large ou plus spécifique. Cette méthode, bien que coûteuse, peut rapidement augmenter la visibilité de votre marque employeur :
Publicité ciblée : Diffusez vos annonces auprès de candidats potentiels en fonction de critères spécifiques (localisation, compétences, centres d’intérêt).
Campagnes promotionnelles : Lancez des campagnes pour des événements de recrutement, des journées portes ouvertes, ou des offres d’emploi spécifiques.
Le copywriting prend encore plus son sens dans une approche sponsorisée, quelques conseils ICI
Réseaux sociaux : les erreurs à ne pas commettre
Choisir les mauvais réseaux :
Choisissez les réseaux sociaux en fonction de votre audience cible. Par exemple, LinkedIn est plus approprié pour les recrutements professionnels tandis qu'Instagram peut être utilisé pour montrer la culture d’entreprise.
Incohérence des publications :
Assurez-vous que votre contenu est pertinent et cohérent avec votre marque. Par exemple, si vous êtes une entreprise technologique, évitez de publier du contenu sans lien avec votre domaine, comme des photos d'animaux.
Manque de régularité et d’interactions :
Publiez régulièrement pour maintenir l'engagement. Les employés potentiels veulent voir une entreprise active et engagée.
Interagissez avec votre audience. Répondez aux commentaires, remerciez pour les compliments, et acceptez les critiques constructives.
Ces quelques pratiques de base, permettent très simplement de promouvoir votre marque employeur, attirer les meilleurs talents et renforcer votre présence en ligne.
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